Ngày 23/11/2010, tại TP Cần Thơ, Cty TNHH Bayer họp báo, cho biết sẽ có 10.000 nông dân khắp 9 tỉnh ĐBSCL sẽ tham gia hội thi “Triệu phú Bayer”, diễn ra trong vụ lúa ĐX 2010-2011 (từ ngày 26/11/2010 đến tháng 4/2011).
Đây là lần đầu tiên hội thi dành cho nông dân tổ chức qui mô lớn, nhằm trao đổi kinh nghiệm trong sản xuất nông nghiệp về cây lúa. Bên cạnh đó hội thi cung cấp giải pháp sản xuất lúa theo hướng hiện đại bền vững thông qua qui trình ba tăng (Much More Rice), giúp người trồng lúa có lợi nhuận cao, tăng năng suất và chất lượng lúa gạo Việt Nam.
Hội thi tổ chức trên 100 điểm, tiến hành 3 vòng: Vòng lý thuyết thi từ 10.000 nông dân tuyển chọn 1.000 nông dân; vòng thực hành 1.000 nông dân thi tài canh tác trực tiếp trên đồng và bình tuyển 50 thí sinh có kỹ thuật canh tác lúa tốt nhất sẽ chọn đi tiếp vào vòng chung kết. Chân dung “Triêu phú Bayer” sẽ có 6 nông dân làm nông hiệu quả nhất. Tổng giải thưởng trị giá 1 tỉ đồng bao gồm máy cày, máy gặt đập liên hợp, máy bơm nước...