Mỹ Tâm - Một thương hiệu đắt giá

Trong thị trường, Mỹ Tâm cũng giống như một sản phẩm phổ thông nhưng vẫn rất đắt giá, không phải ai muốn mua cũng có thể mua được. Để làm nên được điều đó, ngoài sự chân thành trong gần 15 năm ca hát, Mỹ Tâm cũng đã chuyển mình ấn tượng trên hành trình khẳng định thương hiệu “hoạ mi” thân thiện.

Nói về sản phẩm mới nhất, Mỹ Tâm chính thức phát hành album vol.8, Tâm, sau gần hai năm ấp ủ. Album ngay lập tức tiêu thụ hết hơn 6.000 bản chỉ trong thời gian từ sáng đến chiều, khỏi phải nói, không có ca sĩ nào làm được điều đó trong thời buổi này.

Các fan Mỹ Tâm đã làm náo động cả một góc đường Nam Kỳ Khởi Nghĩa (TPHCM) khi tập trung xin chữ ký của thần tượng. Dù thời tiết khá khó chịu, nắng rồi lại mưa, nhưng các bạn trẻ vẫn kiên nhẫn chờ đến lượt. "Cô Tâm" cũng rất chu đáo với fan khi chuẩn bị sẵn khăn giấy cho họ và liên tục “nghỉ giải lao” để ra trò chuyện, ổn định một lượng fan quá đông và háo hức.

Trong tất cả các nữ ca sĩ hiện tại, kể cả ngôi sao giải trí đến các “diva” được phong, có lẽ chỉ có duy nhất Mỹ Tâm có sức hút fan đến như vậy. Tối cùng ngày, album chính thức được ra mắt báo giới tại phòng trà WE. Những tràng pháo tay đã vang lên không ngớt cho cả 10 bài hát trong album được Mỹ Tâm lần lượt trình diễn.

Tâm cũng thể hiện sự tiến bộ vượt bậc trong giao tiếp so với thuở bị chê nhạt nhẽo trong vai trò dẫn chương trình hay trên ghế giám khảo. Cách pha trò của cô vẫn còn đôi chút “hồn nhiên” nhưng đã duyên dáng hơn xưa rất nhiều.

Đi hát gần 15 năm, Mỹ Tâm đã có một chỗ đứng nhất định trong lòng người hâm mộ. Những năm 1998-1999, Mỹ Tâm mới chập chững bước vào nghề sau khi đoạt giải giọng ca vàng Mực Tím. Sở hữu giọng hát dày, cá tính và khác biệt, một khuôn mặt dễ thương với mái tóc ngắn cùng Nhé anh của nhạc sĩ Nguyễn Hà, ngay lập tức đưa tên tuổi cô đến gần với khán giả.

Bước ngoặt tiếp theo cũng rất ấn tượng, sau một khoảng thời gian sang Hàn Quốc hợp tác làm album Vút bay, công chúng nhận định Mỹ Tâm đẹp lên rất nhiều so với thời gian đầu khi mới vào showbiz, sự chuyên nghiệp trong sản phẩm cũng đưa Mỹ Tâm thành người tiên phong. Ngày càng trưởng thành, mặn mà và chững chạc, Mỹ Tâm có một vị trí không thể xoay chuyển trong lòng người hâm mộ từ đó.

Giọng hát trầm ấm, khỏe khoắn, da diết của cô chiếm vị trí vững chắc trong lòng người hâm mộ và đã được khẳng định bởi những “kỷ lục riêng” mà chưa ca sĩ Việt Nam nào có được: 3 lần đoạt giải Nữ ca sĩ được yêu thích nhất của HTV Award, 11 lần liên tiếp nhận giải Ca sĩ được yêu thích và 3 năm liên tiếp rinh giải Nữ ca sĩ của năm tại Làn Sóng Xanh.

Không những thế, cô còn được Youtube mời ký hợp đồng hợp tác và trở thành ngôi sao Việt Nam đầu tiên xuất hiện chính thức trên kênh video số một thế giới. Chỉ một vài điều đấy thôi cũng thể hiện được tầm phủ sóng của ca sĩ Mỹ Tâm đã ảnh hưởng khá lớn đến làng nhạc.

Là một trong số ít ca sĩ Vpop có mức cát-sê cực cao và ổn định, nhưng chưa bao giờ cô xuất hiện trên báo với tựa đề giật tít liên quan đến tiền bạc hay khoe thân. Người ta cũng ít khi nào thấy cô lên tiếng phát ngôn về những điều nhạy cảm đang xảy ra trong giới, mà thay vào đó là những tin tức về việc cô làm đại sứ cho những chương trình chống buôn người, hay đại sứ các chương trình từ thiện.

Trước những thông tin lùm xùm ngoài lề trên mặt báo, Mỹ Tâm luôn chọn giải pháp khôn ngoan là im lặng. Vụ lùm xùm hét giá cát-xê ngay trên chính quê hương Đà Nẵng phần nào cũng tiết lộ mức thù lao cao ngất ngưởng của Mỹ Tâm.

Dù vấp phải khá nhiều chỉ trích nhưng bản thân nội giới ai cũng hiểu rõ, mức thù lao đó là quá bình thường hay nói không phải là "quá thấp" cho một ngôi sao hạng A như Mỹ Tâm, thậm chí cũng với ngần ấy tiền, ca sĩ này sẽ từ chối với những kịch bản chương trình không phù hợp.

Kinh doanh thương hiệu, điều mà Mỹ Tâm đã chuyển mình tốt trên một cuộc hành trình gian nan, là một quá trình khó khăn, bởi ngoài việc gìn giữ, người phát triển thương hiệu còn phải là người nhạy bén và tinh tế để việc kinh doanh không bị đánh đồng và làm mất đi bản sắc của chính thương hiệu đó.

Mỹ Tâm rõ ràng là người ý thức rất sâu sắc quá trình gìn giữ này. Không người yêu nhạc nào lại không biết đến cô. Chính sự ưu ái này vô tình gây áp lực rất lớn lên nữ ca sĩ miền Trung.

Là người có tầm nhìn cùng với tiềm lực kinh tế dồi dào, cô luôn mạnh tay chi các khoản đầu tư khổng lồ cho các dự án âm nhạc riêng. Từ những album đầu tiên với ê-kíp hùng hậu và uy tín như Võ Thiện Thanh, Quốc Bảo, Lê Quang, Hồ Hoài Anh… đến việc thử nghiệm và mở rộng phạm vi khi không ngần ngại hợp tác với nhà sản xuất nổi tiếng Hàn Quốc Cho Sung Jin cùng các cộng sự.

Kết quả là sau hàng loạt hit như Tóc nâu môi trầm, Tình lỡ cách xa, Ước gì, các album "bom tấn" như Vút bay, Trở lại hay Tâm đều được tiêu thụ trên thị trường một cách chóng mặt. Mỹ Tâm đã giữ chữ tín với công chúng khi hứa hẹn sẽ luôn gây bất ngờ. Chính vì thế, nếu clip nào của cô có hơi “khuyết điểm” một chút thì cũng dễ dàng được khán giả cảm thông bởi họ ghi nhận các yếu tố đầu tư và chỉn chu của cô.

Đi đầu trong các ngôi sao hạng A từ chối việc hát trên sân khấu có phục vụ ăn uống, với yêu cầu khắt khe này, các khán giả của cô sẽ toàn tâm toàn ý hơn trong việc thưởng thức các màn trình diễn, đồng thời để cho sức hút của thương hiệu Mỹ Tâm luôn ở đỉnh cao.

Cô cũng là ca sĩ hiếm hoi bán được rất nhiều CD gốc trong thời đại nhạc số như hiện nay, bằng chứng là các tác phẩm của cô đều đã được gỡ khỏi các website nghe nhạc trực tuyến để đảm bảo doanh thu và tác quyền.

Có một điều không liên quan mấy đến chuyện thương hiệu, nhưng nó giúp Mỹ Tâm nâng cao hơn hình ảnh xã hội của mình, đó là cô rất uy tín, chăm sóc và cầu thị với khán giả. Vào dịp Tết cách đây vài năm, có một cậu bé đã dành dụm tiền tiết kiệm để mua vé đi xem Mỹ Tâm hát nhưng rồi lại để mất tài sản lớn nhất của mình là chiếc xe đạp.

Tình cờ nghe được câu chuyện đó, Mỹ Tâm đã gọi điện thăm hỏi và gửi tặng cậu bé chiếc xe đạp cùng rất nhiều sách vở. Từ đó trở đi, mỗi lần nhận được bằng khen ở trường, cậu bé lại đem đến khoe chị Tâm. Đây chỉ là một trong vô số kỷ niệm đẹp của fan với Mỹ Tâm, nhưng nó cũng là bài học cho các nghệ sĩ trẻ khác, con đường phải được tạo nên từ đầu óc thực tế, nhưng cũng cần một trái tim chân thành.