Đây là chương trình nhằm quảng bá hàng Việt ra thị trường châu Âu, giúp các DN Việt Nam giới thiệu hàng hóa đến người tiêu dùng và bán hàng trực tiếp cho các hệ thống siêu thị tại khu vực này. Hoạt động này cũng nhằm hướng tới mục tiêu đa dạng hóa thị trường XK cho hàng hóa Việt Nam.
Ông Khuất Quang Hưng, Trưởng phòng Đối ngoại và Truyền thông Cty Metro Cash & Carry Việt Nam, cho rằng, với sự kiện này, nhiều hàng hóa Việt Nam, nhất là hàng nông sản, sẽ có cơ hội khẳng định vị trí của mình ở thị trường Đức và châu Âu.