Năm 2023, Sản phẩm màu cam tham gia Chương trình Tô cam, Quỹ Vì Tầm Vóc Việt sẽ đóng góp tương ứng 630 đồng cho Quỹ hỗ trợ cải thiện sinh kế cho phụ nữ bị bạo lực và có hoàn cảnh khó khăn.
Từ ngày 20/11 - 20/12/2024, chiến dịch “Tô cam cùng TH 2024 - Đoàn kết hành động chấm dứt bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái” chính thức diễn ra với nhiều hoạt động nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng, đồng thời thúc đẩy các hành động thiết thực thông qua việc đóng góp vào Quỹ hỗ trợ sinh kế cho nạn nhân của bạo lực giới.
Đây là năm thứ ba liên tiếp Quỹ Vì Tầm Vóc Việt và Tập đoàn TH phối hợp với Cơ quan Liên hợp quốc về Bình đẳng giới và Trao quyền cho Phụ nữ (UN Women) triển khai chiến dịch Tô cam. Chiến dịch được thực hiện nhằm hưởng ứng Tháng hành động vì bình đẳng giới và phòng ngừa, ứng phó với bạo lực trên cơ sở giới diễn ra từ ngày 15/11 đến 15/12, một hoạt động thường niên của Chính phủ Việt Nam nhằm thúc đẩy nhận thức và hành động trong cộng đồng để giảm thiểu bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em gái.
Với thông điệp “Chung tay vì hạnh phúc đích thực của phụ nữ và trẻ em Việt Nam”, chiến dịch năm nay tiếp nối thành công của chương trình Tô cam 2023, đồng thời mở rộng quy mô và tăng cường các hoạt động xã hội.
Theo Kết quả Điều tra quốc gia về bạo lực đối với phụ nữ năm 2019 của Bộ Lao động - Thương binh và Xã hội, có tới 63% phụ nữ từng trải qua ít nhất một hình thức bạo lực bởi chồng hoặc bạn tình trong đời. Điều này không chỉ gây tổn thương về mặt thể chất mà còn ảnh hưởng nặng nề tới tinh thần của người bị bạo lực, cũng như ảnh hưởng đến kinh tế và xã hội.
Pháp luật Việt Nam hiện đã có nhiều quy định nghiêm cấm và xử lý các hành vi bạo lực giới, nhưng tình trạng này vẫn tồn tại do định kiến giới, thiếu hỗ trợ và nhận thức hạn chế từ cộng đồng.
Nhằm nâng cao nhận thức của người dân, chiến dịch Tô cam cùng TH 2024 trước hết gồm các hoạt động truyền thông trực tiếp tại 25 cửa hàng TH true mart (15 cửa hàng tại Hà Nội và 10 cửa hàng tại TP. HCM). Tại đây sẽ trang trí góc cam nổi bật bằng các poster, photo booth, standee, backdrop hoặc các chi tiết màu cam.
Trong thời gian diễn ra chiến dịch, với mỗi sản phẩm màu cam được bán ra, Quỹ Vì Tầm Vóc Việt sẽ đóng góp 630 đồng vào Quỹ hỗ trợ sinh kế cho nạn nhân bị bạo lực. Con số này nhắc nhở người tiêu dùng về tỷ lệ 63% phụ nữ đã từng trải qua ít nhất một hình thức bạo lực bởi chồng hoặc bạn tình trong đời.
Dự kiến hơn 400.000 sản phẩm sẽ được bán ra, tương đương 300 triệu đồng đóng góp vào Quỹ hỗ trợ sinh kế cho nạn nhân bị bạo lực để hỗ trợ cho các phụ nữ bị bạo lực và có hoàn cảnh khó khăn tại huyện Quang Bình, tỉnh Hà Giang.
Bên cạnh đó, Tô cam cùng TH 2024 còn được tổ chức tại 30 văn phòng và chi nhánh của Tập đoàn TH cùng các công ty thành viên trên khắp ba miền Bắc, Trung, Nam. Các đơn vị này sẽ trang trí góc cam và thực hiện các hoạt động tuyên truyền nội bộ nhằm nâng cao nhận thức của cán bộ, nhân viên về bạo lực giới. Dự kiến 10.000 cán bộ nhân viên được hưởng lợi trực tiếp và gián tiếp từ chiến dịch.
Chiến dịch “Tô cam cùng TH 2024” diễn ra từ 20/11 - 20/12 với nhiều hoạt động nâng cao nhận thức và gây quỹ hỗ trợ nạn nhân bạo lực giới.
Thông điệp của chiến dịch cũng sẽ được lan tỏa trên các nền tảng trực tuyến, dự kiến tiếp cận khoảng 600.000 người thông qua các tuyến bài truyền thông trên báo chí, truyền hình, mạng xã hội, các kênh truyền thông nội bộ. Đặc biệt, BTC phối hợp với các đơn vị để tổ chức Tọa đàm “Nam giới tiên phong hành động thúc đẩy Bình đẳng giới tại Nghệ An”, với sự tham dự của 200 cán bộ nhân viên các đơn vị thuộc Tập đoàn TH.
Với sứ mệnh đóng góp cho các Mục tiêu Phát triển Bền vững (SDGs), Quỹ Vì Tầm Vóc Việt (VSF) đã triển khai nhiều chương trình vì bình đẳng giới như Trường học Hạnh phúc, Giới và bình đẳng giới với phóng viên trẻ, Cánh buồm đỏ thắm, Vì mẹ và bé - Vì tầm vóc Việt... Các chương trình này không chỉ hỗ trợ các nhóm yếu thế mà còn tác động tới nhận thức của cộng đồng, tạo ra một môi trường tôn trọng và công bằng hơn.
Phối hợp triển khai chiến dịch Tô cam cùng TH 2024, Tập đoàn TH là đơn vị mang giá trị cốt lõi Vì hạnh phúc đích thực và kiên định thực thi Chiến lược Phát triển Bền vững gồm 6 trụ cột: Dinh dưỡng - Sức khỏe, Môi trường, Giáo dục, Con người, Cộng đồng, và Phúc lợi động vật. Trong đó, ở trụ cột Con người, TH không những xây dựng nguyên tắc tôn trọng, đặc biệt là tôn trọng phụ nữ trong môi trường làm việc mà còn mong muốn lan tỏa mạnh mẽ thông điệp này tới cộng đồng.
Trong những năm qua, TH thực hiện nhiều hoạt động trách nhiệm xã hội vì hạnh phúc đích thực của trẻ em và phụ nữ. Năm 2020, Chủ tịch Hội đồng Chiến lược Tập đoàn - Anh hùng Lao động Thái Hương - được UN Women trao giải Lãnh đạo cam kết bình đẳng giới trong khuôn khổ Chương trình Tăng cường quyền năng kinh tế của phụ nữ tại châu Á.
Tổng số có 87 sản phẩm màu cam được áp dụng vào chương trình gây Quỹ hỗ trợ sinh kế cho phụ nữ bị bạo lực, gồm các nhóm sản phẩm: sữa hạt, sữa yến mạch, sữa chua, nước trái cây, bơ, kem.v.v.
Chương trình được triển khai tại 25 cửa hàng true mart (15 cửa hàng tại Hà Nội và 10 cửa hàng tại TP. HCM). Trong đó, có 3 cửa hàng được trang trí booth cam (tại Hà Nội: 34 Hoàng Quốc Việt, R2 Royal City. Tại TP. Hồ Chí Minh: 390 Bis Nguyễn Oanh).
Khách hàng khi mua sản phẩm và check in booth cam sẽ được tặng một 01 lốc Thức Uống Sữa Trái Cây Cam Tự Nhiên TH true JUICE milk MISTORI 110 ml (khung giờ áp dụng từ 16h - 21h, trong các ngày từ 20/11 - 20/12/2024).
