Vậy mà, bây giờ nhiều đơn vị xuất bản cũng chọn thời điểm cuối năm để kích cầu thị trường sách bằng nhiều chiêu thức khuyến mãi khác nhau. Nếu như NXB Phụ Nữ chỉ tung ra “Tiệc sách offline”, thì Công ty Alpha Books lại có hoạt động gây sốc “Lẩu sách cuối năm”.
 |
| Sách giảm giá vẫn chưa đến với bạn đọc vùng sâu, vùng xa |
Không chỉ có hơn 1.000 đầu sách giảm giá 30% và gần 2.000 đầu sách giảm giá 50%, “Lẩu sách cuối năm” còn có đến 25 tấn sách được bán cân với giá 88 nghìn/kg. Nhiều ý kiến ủng hộ và nhiều ý kiến phản đối đã xuất hiện khá gay gắt quanh chủ đề “Lẩu sách cuối năm”. Thực tế, đó có phải hành vi nhằm giải quyết lượng sách tồn kho không, và có thái độ hơi hạ giá văn hóa đọc không?
Vì sao lại có tên gọi “Lẩu sách cuối năm”? Đại diện Alpha Books cho rằng họ luôn muốn lan tỏa tri thức đến công đồng rộng rãi hơn, Alpha Books bán theo cân để độc giả sẽ mang về cho mình được nhiều đầu sách hay hơn, ý nghĩ hơn với mức giá thấp nhất. Alpha Books cũng cam kết 100% sách bán tại “Lẩu sách cuối năm” có bản quyền, tất cả đều là sách mới và đa dạng về chủ đề như chính trị, kinh tế, quản lý, lịch sử, xã hội, văn học, kỹ năng sống, sách dạy con, sách thiếu nhi,... đáp ứng đầy đủ nhu cầu của mọi lứa tuổi. Còn với sách bán theo cân, đơn vị này cũng khẳng định không phải sách cũ nát và được trưng bày rất đẹp, vì vậy không có lý do gì mà tác giả sẽ phản ứng.
“Lẩu” là một món ăn độc đáo. Công chúng chỉ quen với lẩu cá, lẩu tôm hoặc lẩu lươn, chứ ai lại ngờ có thêm… “lẩu sách”. Cách đặt tên “lẩu sách” muốn tạo ấn tượng một cách khiêu khích, nhưng ý nghĩa của chương trình bán sách giá rẻ không phải không có chút gì hứng thú cho đám đông. Báo cũ vẫn thường được bán theo cân, và sách cũ cũng thường được bán theo cân.
Tuy nhiên, sách mới bán theo cân thì chưa có tiền lệ. Alpha Books xác định họ chịu bù lỗ cho cuộc chơi đầy ngạo khí này. Phần thua lỗ thuộc về Alpha Books chứ tiền tác quyền của tác giả không ảnh hưởng, không hề chịu bất kỳ một tổn thất nào. Bên cạnh đó, còn rất nhiều các đầu sách mà phía Alpha Books với nhà xuất bản gốc sắp hết bản quyền nên phải lập ra các chương trình như thế này để bán trước khi hết hạn bản quyền.
Nhiều tác giả không ngần ngại bày tỏ sự thất vọng khi sản phẩm của họ được tung ra dưới dạng… lẩu sách. Tuy nhiên, ông Chu Văn Hòa với tư cách Cục trưởng Cục Xuất bản- In & Phát hành, lại đưa ra cách nhìn tương đối lạc quan: “Tôi không thấy có gì sai. Còn ở góc độ bạn đọc, tôi thấy điều đó cũng bình thường. Nhà sách có quyền đưa ra các phương pháp bán sách tốt nhất đối với họ, cho dù đó là phương pháp độc, lạ nhất chưa từng có như thế. Điều này không vi phạm pháp luật.
Tuy nhiên, hình thức kinh doanh này có hợp lý hay không? Phản ứng của dư luận sẽ giúp họ trả lời. Thực tế đã chứng minh là không và đó là bài học của Alpha Books. Sách là một mặt hàng nhạy cảm. Bởi đó còn là tri thức của nhân loại, con người. Vì thế, việc công chúng phản ứng trước cách gọi sách như món lẩu hay bán sách theo cân là điều có thể hiểu được. Hiện nay, Cục Xuất bản, In và Phát hành khó có thể đưa ra giải pháp cho tình trạng sách tồn được. Điều đó phải dựa vào sự điều tiết của thị trường, chiến lược của các nhà kinh doanh sách”.
Thị trường sách nước ta vài năm gần đây phát triển khá mạnh mẽ. Thế nhưng, những ngày hội sách tưng bừng chỉ diễn ra ở các đô thị lớn, và các hoạt động khuyến mãi cũng chỉ hướng đến độc giả đô thị. Tại sao làm một “Lẩu sách cuối năm” ở Hà Nội, mà không chấp nhận bù lỗ chi phí để có một ngày hội sách giảm giá cho vùng sâu, vùng xa? Món “lẩu” thường được nhiều người dùng chung kia mà!
