Thứ tư, 24/04/2019 11:03 (GMT +7)

| Hotline: 0983.970.780

Sách Tết có gì để thu hút công chúng

Thứ Ba 31/12/2019 , 09:09 (GMT+7)

Bên cạnh Báo Tết, thị trường các giai phẩm mùa xuân còn có thêm Sách Tết. Ngoài ưu điểm dễ lưu trữ hơn Báo Tết, thì Sách Tết có gì đặc biệt để thu hút công chúng?

Sách Tết của Nhà xuất bản Kim Đồng.

Cứ ngỡ Sách Tết đã thành một hồi ức cũ kỹ và mơ hồ, khi hầu như mỗi năm các cơ quan truyền thông đều có Báo Tết trăm hồng ngàn tía. Vậy mà, Sách Tết đột ngột được đánh thức và tạo ra làn sóng hào hứng cho bạn đọc.

Phải chăng, Sách Tết là cuộc chơi tốn kém và lãng phí? Không hề, cách đây 3 năm, Sách Tết năm Đinh Dậu 2017 của Công ty sách Phương Nam có chủ đề “Caro- Vui như Tết” đã thắng lớn về doanh thu.

Đánh hơi được nhu cầu độc giả còn đầy tiềm năng, Công ty sách Đông A lập tức nhảy vào làm Sách Tết năm Kỷ Hợi và cũng nhanh chóng bán hết 2000 bản trước đêm giao thừa.

Giữa bối cảnh báo in khó khăn mà Sách Tết lại ngon lành cành đào, nghĩa là sao? Có ba nguyên nhân cần soi rọi thật tỉ mỉ.

Thứ nhất, hệ thống phát hành báo chí ở các đô thị sầm uất như Hà Nội và TPHCM đều đã bị thu hẹp lại, mà Báo Tết thì tờ nào cũng hoành tráng làm sao đủ chỗ chen chân ra sạp? Ngược lại, Sách Tết có khuôn khổ khiêm tốn hơn, có thể ký gửi ở sạp báo mà cũng có thể ký gửi ở nhà sách.

Thứ hai, người ta đọc báo quanh năm rồi, mấy ngày xuân thong thả thì đọc Sách Tết để thay đổi không khí, cũng là trải nghiệm thú vị. Thứ ba, Sách Tết mang phong vị hoài cổ, bởi đó là một hình ảnh từng lung linh trong đời sống văn hóa dĩ vàng.

Bởi lẽ, Sách Tết đã có từ năm 1928, với ấn phẩm Xuân Mậu Thìn của Tân Dân Thư Quán, nhưng rồi bị mai một dần. Vì vậy, cầm Sách Tết cũng như nâng niu một miền hoài niệm!

Sách Tết đang trở lại tưng bừng, thì dĩ nhiên không ai muốn đứng ngoài cuộc. Hai ấn phẩm Sách Tết năm nay được xem như đối thủ cạnh tranh trực tiếp với nhau là Sách Tết Canh Tý của Công ty Sách Đông A (do nhà văn Hồ Anh Thái làm chủ biên) và Sách Tết Đoàn Viên” của Alpha Book (do nhà thơ Nguyễn Quang Thiều làm chủ biên). Mỗi bên một phong cách, và mỗi bên quy tụ một đội ngũ cộng tác viên, nhưng nội dung chính cũng xoay quay chủ đề nhuận sắc cho cái tết truyền thống của người Việt.

Từ sự nhúng tay bếp núp của nhà văn Hồ Anh Thái và nhà thơ Nguyễn Quang Thiều, có thể phát hiện thêm một ưu điểm của Sách Tết đó là có thể dung nạp những tác phẩm truyện ngắn hoặc truyện dài có dung lượng lên đến hàng vạn chữ.

Chọn lối đi riêng hướng vào bạn đọc thiếu nhi, Nhà xuất bản Kim Đồng góp mặt thị trường Sách Tết 2020 bằng ấn phẩm “Nhâm nhi Tết” đầu tư rất công phu về nội dung và hình thức.

Bà Vũ Thị Quỳnh Liên- Phó Giám đốc Nhà xuất bản Kim Đồng, chia sẻ: “Tôi nghĩ thị trường Sách Tết là có. Nếu nói về các đầu sách mang tính sưu tầm thì rõ ràng là có.

Thực ra, tặng Sách Tết, tôi nghĩ đây là một nét văn hóa đẹp, nó cũng giống như những tập tục như khai bút đầu năm. Tuy nhiên, cảm giác như càng ngày nét văn hóa này càng bị mai một.

Vậy nên, làm sách mỗi dịp tết là một việc rất hay cần phải duy trì. Với những người hoài niệm, chúng tôi thấy có rất nhiều người mong muốn được mua đọc những tác phẩm từng gắn bó một thời với mình. Càng hiện đại người ta lại càng muốn tìm lại những cái cũ xưa. Chúng tôi nhận thấy có nhu cầu này và mong muốn làm để phục vụ đối tượng độc giả như vậy. Tất nhiên, không thể không nhắc đến lứa độc giả mới.

Chính vì vậy, chúng tôi đặt ra mục tiêu, vừa phải giới thiệu một ấn phẩm mang nét hoài niệm nhưng cũng phải đem đến ấn phẩm cập nhật hơn. Chúng tôi mong muốn dung hòa hai đối tượng độc giả nhưng xuất phát đầu tiên vẫn phải là những người hoài niệm cũ”.

Sách Tết đang trở lại và lợi hại hơn xưa. Là một trong những người đắt show làm Sách Tết, họa sĩ Tô Chiêm lý giải: “Tôi nghĩ là bạn đọc có nhu cầu được đọc những cuốn Sách Tết. Thường khi một ấn phẩm làm về tết, bao giờ ban biên tập cũng sẽ tuyển chọn những bài viết đặc sắc từ các tác giả uy tín, phù hợp với nội dung của mùa tết năm đó. Bản thân ấn phẩm đã đặc sắc thì đương nhiên mọi người sẽ đón nhận, rất hào hứng với những ấn phẩm như vậy!”.

Chị Hằng trong ký ức tuổi thơ

Chị Hằng trong ký ức tuổi thơ

Văn hóa 26/09/2020 - 09:01

Hồi còn bé thơ, cứ những đêm trăng tròn vành vạnh là anh em chúng tôi hay ra sân trải chiếu quây quần cùng gia đình.

Cỗ Trung thu của mẹ

Cỗ Trung thu của mẹ

Văn hóa 26/09/2020 - 07:35

Nhà một bầy con, Trung thu không đứa nào có lồng đèn, bánh nếp bánh dẻo. Nhưng không vì nghèo mà con của mẹ không có Trung thu.

Phố Hàng Mã rực rỡ sắc màu

Phố Hàng Mã rực rỡ sắc màu

Văn hóa 26/09/2020 - 06:10

Những ngày này, từ sáng tới tối, phố Hàng Mã (Hà Nội) lúc nào cũng tràn ngập những sắc màu rực rỡ, sẵn sàng đón Tết Trung thu 2020.

Nhà văn Vũ Hạnh gặp ‘người nhà trời’ ở tuổi 95

Nhà văn Vũ Hạnh gặp ‘người nhà trời’ ở tuổi 95

Văn hóa 25/09/2020 - 19:04

Nhà văn Vũ Hạnh ra mắt tiểu thuyết “Người nhà trời” và giao lưu “Ngòi bút tỏa sáng tinh thần văn hóa dân tộc” tại Đường sách TPHCM sáng 26/9.

Quang gánh của mẹ

Quang gánh của mẹ

Văn hóa 25/09/2020 - 07:35

Mẹ gánh mùa vụ, tháng ngày trên vai, gánh nụ cười của con trên con đường mòn có hoa và cỏ lấn lối, thảnh thơi gió hong khô áo mẹ.

'Dế mèn phiêu lưu ký' cùng xuất hiện 12 ấn bản khác nhau

'Dế mèn phiêu lưu ký' cùng xuất hiện 12 ấn bản khác nhau

Văn hóa 25/09/2020 - 05:50

Tác phẩm 'Dế mèn phiêu lưu ký' được Nhà xuất bản Kim Đồng ấn hành 12 bản in khác nhau, nhân dịp 100 năm sinh nhật của nhà văn Tô Hoài.

'Ròm' ra rạp, kết thúc chuỗi ngày lận đận

'Ròm' ra rạp, kết thúc chuỗi ngày lận đận

Văn hóa 24/09/2020 - 06:35

Bộ phim 'Ròm' chính thức được khởi chiếu vào ngày 25/9, sau một thời gian dài trải qua hàng loạt diễn biến - nhận giải thưởng, chịu án phạt, phải chỉnh sửa và Covid-19.

Bức tranh ‘Hội đình Chèm’ giá 1 triệu USD là thật hay giả?

Bức tranh ‘Hội đình Chèm’ giá 1 triệu USD là thật hay giả?

Văn hóa 23/09/2020 - 21:51

Bức tranh ‘Hội đình Chèm’ của họa sĩ Nguyễn Văn Tỵ vừa được bán đấu giá tại Paris với số tiền gần 1 triệu USD, khiến giới mỹ thuật xôn xao.

Những điều bạn nên biết về tiết Thu phân

Những điều bạn nên biết về tiết Thu phân

Văn hóa 23/09/2020 - 10:11

Tiết Thu phân có nghĩa là tiết thu đã rõ ràng khi những tia sáng mặt trời hướng thẳng về phía nam khiến ngày ngắn hơn và đêm dài hơn ở Bắc bán cầu.

Hai diễn giả 'đánh thức khát vọng' cho giới trẻ đô thị

Hai diễn giả 'đánh thức khát vọng' cho giới trẻ đô thị

Văn hóa 22/09/2020 - 15:43

Chương trình 'Đánh thức khát vọng' dành cho học sinh - sinh viên của 30 trường học tại TP.HCM, chính thức khởi động với hai diễn giả Sơn Lâm và Hà Chương.

'Trói buộc yêu thương' để giảm thiểu xung đột gia đình

'Trói buộc yêu thương' để giảm thiểu xung đột gia đình

Văn hóa 22/09/2020 - 07:10

Bộ phim 'Trói buộc yêu thương' dài 36 tập, được khởi chiếu trên VTV3 từ ngày 21/9, thay thế cho bộ phim 'Tình yêu và tham vọng' vừa kết thúc.

Khánh thành Bảo tàng tỉnh Yên Bái

Khánh thành Bảo tàng tỉnh Yên Bái

Văn hóa 21/09/2020 - 13:47

Bảo tàng tỉnh Yên Bái sau nhiều năm xây dựng chính thức đi vào hoạt động, đáp ứng nhu cầu tìm hiểu quá trình phát triển của Yên Bái cho người dân và du khách…

Xem thêm
Báo Nông Nghiệp
Vỡ lẽ

Vỡ lẽ

Lên Thủ đô, hôm đầu Hải và Dung tá túc trong một nhà nghỉ. Hôm sau, họ tìm nhà, và thật may mắn, thuê được một căn hộ tập thể trên tầng 10 của một chung cư, với giá rất hợp lý, chỉ 5 triệu đồng một tháng.

Cuối tuần này, cổ động viên Việt Nam được vào sân trở lại

Cuối tuần này, cổ động viên Việt Nam được vào sân trở lại

Do dịch Covid-19 được kiểm soát tốt, V-League 2020 sẽ mở cửa trở lại đón CĐV bắt đầu từ vòng đấu 12 cuối tuần này.

Đậm đà đĩa bánh bột lọc

Đậm đà đĩa bánh bột lọc

Trong kí ức của mỗi người, đều có một khoảng thời gian gợi cho mình bao nỗi nhớ riêng...

Cách mua xe cũ giá rẻ: Những điều nên và không nên

Cách mua xe cũ giá rẻ: Những điều nên và không nên

Thị trường xe cũ đã qua sử dụng đa dạng, tuy nhiên cũng tiềm ẩn không ít rủi ro. Dưới đây là một số điều nên, không nên để mua được chiếc xe ưng ý.